富滇銀行官網:东方头条告诉你,得到百度联盟“亿级”分成只是起点

互联网
2018
09/21
18:37
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9月19日,百度联盟“生态无界·智创未来”分享会在北京举办。活动上,百度联盟宣布正式启动“亿金计划”,加速合作伙伴变现能力,开启“量质并重”的新变现赛道,孵化更多“亿级”分成合作伙伴。经过16年的长足发展,百度联盟已汇聚了近百万的合作伙伴。作为资讯类应用与工具类应用的代表,东方头条与万年历受邀出席会议,分享与百度联盟共创共赢的成长故事。

创新突破,“亿级”分成伙伴收益持续提升

东方头条是由上海嵩恒网络申博娱乐网址科技股份有限公司和东方网于2014年联合推出的一款新闻资讯聚合类APP,基于东方网的海量内容库以及机器学习技术,为用户推荐当前最热门的新闻资讯。东方头条的快速成长背后始终有百度联盟的身影。嵩恒网络商业化副总裁张荣生分享时坦言,东方头条成立之初便和百度联盟建立了非常深厚的合作关系,通过双方的紧密配合和深度合作,东方头条很快成为了百度联盟亿元俱乐部成员。

(嵩恒网络商业化副总裁张荣生主题分享)

今年,在与百度联盟的合作中,东方头条整合三端创新突破,收益在原有基础上继续获得大幅提升。首先,东方头条引入支持原生场景、物料精美、冲击力强的PC大图信息流,为其带来可观变现收入,CPM(千人成本)较其他信息流提升了125%;同时,东方头条独家率先引入百度联盟的APP端内H5混合型流量场景变现,基于其特色展示样式,东方头条的收入显著增长;此外,东方头条引入APP优质广告库,CPM因此大涨75%。

张荣生表示,百度联盟与东方头条合作上线的PC大图信息流具有“高体验”、“高价格”和“高点击率”三大优势。一方面,大图信息流支持场景原生,用户体验佳,广告和内容可以实现完美融合;另一方面,大图素材丰富、物料精美、预算充足,可以覆盖多个行业广告主,CPC(单次点击成本)也随之上升;此外,大图样式多样,交互直接,且图片占比大,对用户视觉冲击力增强,更加吸引用户眼球,有效提高了点击率。

嵩恒网络在与百度联盟肩并肩走过的5年里,不断的学习、成长、创新、共赢,自身发展取得亮眼成果,目前东方头条月度覆盖用户已达4亿,月均传播量超过48亿次。同时,东方头条还位列App Store下载排行榜 Top10,并且先后斩获《网络传播》杂志发布的中国新闻网站APP传播力月榜第一名,2017“上海市民信息消费推荐APP”及最佳传播平台媒体奖等荣誉。

敢于尝鲜,工具类产品突破流量瓶颈

相较于东方头条,万年历这类工具型应用,更容易遭遇流量瓶颈、获客成本激增的困境。为了不断探索流量新场景,万年历很早便与百度联盟展开合作。万年历副总裁李仁豪表示,在加入百度联盟之后,通过内容生态以及广告方面的合作,万年历的用户活跃度得到了有效提升。目前,万年历已累计获得3亿注册用户,月活跃用户超过2000万。

(万年历副总裁李仁豪主题分享)

李仁豪表示,当前手机厂商自带的系统日历逐渐占据流量入口,进一步加剧行业竞争,同时申博娱乐网址下半场流量红利消失,获客成本急剧上升,这迫使万年历开始关心一些新生态、新玩法。为此,在百度推出智能小程序后,万年历第一时间入驻,在百度智能小程序生态中,万年历不断拓展周公解梦、择吉日、日程管理、汽车限号等相关工具产品矩阵。

在谈到为何会如此重视百度智能小程序时,李仁豪表示,“借助精准的搜索流量扶持,以及信息流场景中的高效内容和服务分发,可以快速实现商业化变现及用户沉淀。”百度智能小程序可以全面共享百度的全系产品流量,从而为万年历提供了海量且优质的流量。

场景方面,对于工具类产品而言,特别是万年历这类以用户查询为主的工具类产品,百度在搜索场景中所提供的流量更加精准。李仁豪说,希望万年历相关内容查询类的服务能够依托百度搜索场景、通过百度智能小程序精准触达用户,从而实现高质量的用户积累沉淀。对于未来,李仁豪表示,“我们将会以万年历为核心,打造一个符合百度智能小程序整个生态的工具矩阵,充分利用百度的流量优势,从而带动万年历新一波用户增长。”

进入人工智能时代,依靠用户和流量驱动营收的增长模式亟待变革,新的驱动模型正在启动。为此,百度联盟将通过技术产品赋能,为伙伴开辟“量质并重”的流量变现新赛道。百度联盟对东方头条、万年历等伙伴的全方位创新赋能,开启了新时代下的全新流量玩法,在为伙伴带来实实在在的收益的基础上,也在逐步构建共创共赢的联盟新生态。

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