天下足球特别篇之托蒂:东方头条告诉你,得到百度联盟“亿级”分成只是起点

互联网
2018
09/21
18:37
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9月19日,百度联盟“生态无界·智创未来”分享会在北京举办。活动上,百度联盟宣布正式启动“亿金计划”,加速合作伙伴变现能力,开启“量质并重”的新变现赛道,孵化更多“亿级”分成合作伙伴。经过16年的长足发展,百度联盟已汇聚了近百万的合作伙伴。作为资讯类应用与工具类应用的代表,东方头条与万年历受邀出席会议,分享与百度联盟共创共赢的成长故事。

创新突破,“亿级”分成伙伴收益持续提升

东方头条是由上海嵩恒网络科技股份有限公司和东方网于2014年联合推出的一款新闻资讯聚合类APP,基于东方网的海量内容库以及机器学习技术,为用户推荐当前最热门的新闻资讯。东方头条的快速成长背后始终有百度联盟的身影。嵩恒网络商业化副总裁张荣生分享时坦言,东方头条成立之初便和百度联盟建立了非常深厚的合作关系,通过双方的紧密配合和深度合作,东方头条很快成为了百度联盟亿元俱乐部成员。

(嵩恒网络商业化副总裁张荣生主题分享)

今年,在与百度联盟的合作中,东方头条整合三端创新突破,收益在原有基础上继续获得大幅提升。首先,东方头条引入支持原生场景、物料精美、冲击力强的PC大图信息流,为其带来可观变现收入,CPM(千人成本)较其他信息流提升了125%;同时,东方头条独家率先引入百度联盟的APP端内H5混合型流量场景变现,基于其特色展示样式,东方头条的收入显著增长;此外,东方头条引入APP优质广告库,CPM因此大涨75%。

张荣生表示,百度联盟与东方头条合作上线的PC大图信息流具有“高体验”、“高价格”和“高点击率”三大优势。一方面,大图信息流支持场景原生,用户体验佳,广告和内容可以实现完美融合;另一方面,大图素材丰富、物料精美、预算充足,可以覆盖多个行业广告主,CPC(单次点击成本)也随之上升;此外,大图样式多样,交互直接,且图片占比大,对用户视觉冲击力增强,更加吸引用户眼球,有效提高了点击率。

嵩恒网络在与百度联盟肩并肩走过的5年里,不断的学习、成长、创新、共赢,自身发展取得亮眼成果,目前东方头条月度覆盖用户已达4亿,月均传播量超过48亿次。同时,东方头条还位列App Store下载排行榜 Top10,并且先后斩获《网络传播》杂志发布的中国新闻网站APP传播力月榜第一名,2017“上海市民信息消费推荐APP”及最佳传播平台媒体奖等荣誉。

敢于尝鲜,工具类产品突破流量瓶颈

相较于东方头条,万年历这类工具型应用,更容易遭遇流量瓶颈、获客成本激增的困境。为了不断探索流量新场景,万年历很早便与百度联盟展开合作。万年历副总裁李仁豪表示,在加入百度联盟之后,通过内容生态以及广告方面的合作,万年历的用户活跃度得到了有效提升。目前,万年历已累计获得3亿注册用户,月活跃用户超过2000万。

(万年历副总裁李仁豪主题分享)

李仁豪表示,当前手机厂商自带的系统日历逐渐占据流量入口,进一步加剧行业竞争,同时申博娱乐网址下半场流量红利消失,获客成本急剧上升,这迫使万年历开始关心一些新生态、新玩法。为此,在百度推出智能小程序后,万年历第一时间入驻,在百度智能小程序生态中,万年历不断拓展周公解梦、择吉日、日程管理、汽车限号等相关工具产品矩阵。

在谈到为何会如此重视百度智能小程序时,李仁豪表示,“借助精准的搜索流量扶持,以及信息流场景中的高效内容和服务分发,可以快速实现商业化变现及用户沉淀。”百度智能小程序可以全面共享百度的全系产品流量,从而为万年历提供了海量且优质的流量。

场景方面,对于工具类产品而言,特别是万年历这类以用户查询为主的工具类产品,百度在搜索场景中所提供的流量更加精准。李仁豪说,希望万年历相关内容查询类的服务能够依托百度搜索场景、通过百度智能小程序精准触达用户,从而实现高质量的用户积累沉淀。对于未来,李仁豪表示,“我们将会以万年历为核心,打造一个符合百度智能小程序整个生态的工具矩阵,充分利用百度的流量优势,从而带动万年历新一波用户增长。”

进入人工智能时代,依靠用户和流量驱动营收的增长模式亟待变革,新的驱动模型正在启动。为此,百度联盟将通过技术产品赋能,为伙伴开辟“量质并重”的流量变现新赛道。百度联盟对东方头条、万年历等伙伴的全方位创新赋能,开启了新时代下的全新流量玩法,在为伙伴带来实实在在的收益的基础上,也在逐步构建共创共赢的联盟新生态。

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